RB
Om toekomstige en huidige fiscale studenten aan te spreken voor onze klant, de beroepsvereniging Register Belastingadviseurs, maakten we content waarin de doelgroep letterlijk zélf centraal stond. Tijdens een fotoshoot schoten we beelden voor diverse uitingen. Daarnaast maakten we een campagne om studenten ertoe te bewegen zich in te schrijven bij de vacaturebank van het RB.
In juli lanceerde het Register Belastingadviseurs een splinternieuwe site: het Fiscale Kennisplatform. Hier vinden RB-leden en andere geïnteresseerden informatie en kunnen ze terecht voor ondersteuning door de experts van de beroepsvereniging. Studenten zijn een belangrijke doelgroep voor het RB, zij vormen immers de toekomst van de beroepsgroep.
Type:
Content creatie
Doel:
Doelgroep betrokkenheid
Het Register Belastingadviseurs wil studenten bereiken met arbeidsmarktcommunicatie onder de vlag ‘RB Worden’. We kozen ervoor eigen beelden te schieten (in plaats van stockbeeld te gebruiken) om de herkenbaarheid en aantrekkelijkheid te vergroten. Tijdens een life cycle analyse zijn de momenten geïdentificeerd die iedere fiscale student op enig moment meemaakt: een stagemarkt, studievereniging, afstuderen en vervolgens de zoektocht naar een stage of baan. Vervolgens zijn die kenmerkende momenten verbeeld in verschillende fotografische scenes: flatlays, beelden waarin het voorwerp centraal staat (zoals het ‘RB worden’ magazine), en student(en) met een tafel vol studiemateriaal.
We maakten ook meteen meer generieke beelden om te gebruiken voor onder meer de promotie van de vacaturebank van het RB, Tax-Jobs.nl. En beelden met thema’s als ‘zomer’ en ‘Prinsjesdag’, om te zijner tijd content mee te creëren waarmee we inhaken op de actualiteit.
Op basis van de life cycle analyse zijn een moodboard en schetsbeelden gemaakt voor elke scene. We stelden een team samen (fotograaf, visagist, stylist), regelden props en selecteerden modellen met de juiste uitstraling (student / young professional). De shoot vond in één dag plaats in de studio van de fotograaf. Wij maakten een keuze uit het ruwe materiaal, dat vervolgens professioneel is bewerkt door de fotograaf. Door het hele proces van A tot Z te coördineren, konden we het RB optimaal ontzorgen.
De beelden zijn verwerkt in het nieuwe Fiscale Kennisplatform bij het onderdeel voor studenten. Hier vinden zij praktijkcases, relevant nieuws en kunnen ze zich inschrijven voor cursussen. Ook worden de beelden gebruikt in de campagne om studenten ertoe te bewegen zich in te schrijven bij Tax-Jobs.nl, dé vacaturebank voor fiscale stages en startersfuncties in het mkb.
Om studenten te attenderen op het bestaan van vacaturebank Tax-jobs.nl en hen zich te laten inschrijven, hebben we een campagne opgebouwd conform het STDC model.
In de eerste weken startten we met de promotie van de site via advertenties met de softe call to action (CTA): ‘Meer informatie’. In de daaropvolgende weken veranderde dat naar een harde CTA: ‘Registreer je’. Deze advertenties zijn getoond aan een nieuwe doelgroep en aan een doelgroep die we in de eerste fase of met eerdere campagnes al hadden bereikt. In de Do-fase experimenteerden we met het noemen van woon-/ werklocaties, om te zien of dat meer zou converteren. Opvallend genoeg was de respons in een aantal provincies ruimschoots boven verwachting, terwijl we dat op voorhand niet hadden verwacht. Ook de doelgroep die eerder was geconfronteerd met content van het RB reageerde erg goed op de advertenties. En verder viel op dat de softe call to action (‘Meer informatie’) voor meer conversie zorgde dan de harde CTA (‘Registreer je’). Goede input om in een volgende campagne mee aan de slag te gaan!
Het Register Belastingadviseurs (RB) is dé beroepsvereniging van belastingadviseurs voor het mkb. Zij kunnen bij het RB terecht voor belangenbehartiging richting overheid en politiek, vaktechnische informatie en ondersteuning in de beroepsuitoefening, opleidingen om register belastingadviseur te worden, en voor Permanente Educatie cursussen en workshops om kwaliteit en kennis op peil te houden.
Als full-service marketingbureau werken we graag samen met merken en organisaties die strategische groei en langdurige vooruitgang zoeken. Of het nu gaat om digitale oplossing, een positioneringsvraagstuk of resultaatgerichte marketingcampagnes.
Benieuwd hoe we andere organisaties helpen met hun volgende stap? Bekijk ons portfolio en ontdek hoe wij strategie, communicatie, design, techniek en data samenbrengen.
INTERSPORT toont hoe je kan inspelen op verschillende momenten gedurende het jaar om het uitgebreide productaanbod van topmerken zoals NIKE, Adidas, PUMA, en de eigen merken bij het publiek onder de aandacht te brengen en de verkoop te stimuleren.
Hoe kunnen we de Alstroemeria beter zichtbaar maken onder bloemisten en handelshuizen zodat dit een positief effect heeft op de verkoop van de bloem? Met deze vraag klopte de promotiecommissie ‘Every Alstroemeria’ bij OBM aan.
Met de inzet van de crossmediale campagne laten we mkb-ondernemers kennis maken met de register belastingadviseur en wordt de meerwaarde in beeld gebracht.
Wil jij elk kwartaal een update over marketing, communicatie en applicatieontwikkeling in je mailbox? Meld je dan aan!
E-mail: info@obmn.nl
Telefoon: 0252 – 620 001
Adres: Drachmeweg 119a, 2153 PA
Plaats: Nieuw-Vennep
KVK: 69069697
BTW: NL 857716359 B01
Rabobank: NL83RABO0159563658
