Wat is het verschil tussen kern- en merkwaarden?

Wil je jouw organisatie onderscheidend in de markt positioneren en ga je aan de slag met het bepalen van de belangrijkste waarden van je organisatie- of merkidentiteit? Dan is het cruciaal om het verschil tussen kern- en merkwaarden te begrijpen. Veel organisaties gebruiken deze begrippen door elkaar, maar in dit artikel ontrafelen we de essentie van en het verschil tussen beide begrippen en delen we hoe het vaststellen en communiceren van deze waarden kan bijdragen aan het succes van jouw organisatie.

Wat zijn kernwaarden?

Kernwaarden zijn de fundamentele overtuigingen en principes die de cultuur en identiteit van je organisatie bepalen. Het gaat om de interne kant van je organisatie en laat zien wat je als organisatie drijft. Kernwaarden zijn een uitstekend uitgangspunt voor het ontwikkelen van een merk. Ze zijn de basis van een organisatie en zijn van toepassing op elke beslissing die er wordt genomen. Kernwaarden kunnen bijvoorbeeld betrekking hebben op de integriteit, betrokkenheid en innovatie van de organisatie.

Wat zijn merkwaarden?

Merkwaarden daarentegen geven weer wat het merk waardevol maakt voor je doelgroepen en klanten. Ze zijn gebaseerd op de kernwaarden van je organisatie, maar richten zich op de externe kant van het bedrijf. Merkwaarden zijn voornamelijk bedoeld om de positieve associaties van het merk bij je doelgroep te vergroten. Dit is van belang voor het ontwikkelen van een sterk merk, wat de reputatie van de organisatie kan verbeteren en kan zorgen voor een grotere betrokkenheid bij de doelgroep. Merkwaarden kunnen bijvoorbeeld betrekking hebben op kwaliteit, betrouwbaarheid en duurzaamheid.

Verschillende betekenissen én nauw verbonden

Hoewel kern- en merkwaarden verschillende betekenissen hebben, zijn ze wel nauw met elkaar verbonden. Merkwaarden zijn namelijk gebaseerd op de kernwaarden van je organisatie. Het is belangrijk dat de merkwaarden aansluiten bij de kernwaarden van je organisatie om zo de authenticiteit van het merk te behouden. Wanneer een organisatie bijvoorbeeld kernwaarden heeft die zich richten op duurzaamheid, moeten de merkwaarden ook gericht zijn op duurzaamheid. Als de merkwaarden niet passen bij de kernwaarden van je organisatie, kan dit leiden tot ongeloofwaardigheid en verlies van vertrouwen bij je doelgroepen.

Kern- en merkwaarden zijn niet alleen belangrijk voor het ontwikkelen van een sterk merk, maar ook voor het behouden van een gezonde organisatiecultuur en het nemen van de juiste beslissingen. Ze zijn de basis van het succes van een organisatie en dienen daarom met zorgvuldigheid te worden ontwikkeld en onderhouden. Het is aan te raden om de kern- en merkwaarden regelmatig te evalueren om te zorgen dat ze nog steeds passen bij je organisatie en doelgroepen.

Ontdek de kern- en merkwaarden van jouw organisatie

Wil je een frisse blik op de kern- en merkwaarden van jouw organisatie werpen? Wij kunnen de waarden van jouw organisatie naar boven halen, aanscherpen en toekomstbestendig maken. Dit doen we door grondig vragen te stellen en aandachtig te luisteren naar de medewerkers van je organisatie, binnen alle niveaus van de organisatie. Op deze manier kunnen we jouw unieke en onderscheidende waarden ontdekken. Bovendien maken we indien nodig gebruik van onze eigen tools, de Brainstormkit om samen met jou te bepalen welke waarden de basis vormen en welke waarden onderscheidend vermogen creëren.

Kern- en merkwaardenlijst

Welke kernwaarden kies jij om de cultuur en het karakter van jouw organisatie te omschrijven? En met welke merkwaarden vertel je aan jouw doelgroep hoe waardevol jouw merk voor hen kan zijn? Wij hebben de meest complete lijst met kern- en merkwaarden voor jou samengesteld.