EVERY ALSTROEMERIA
KLANT
Every Alstroemeria
TYPE
Marketingcommunicatiestrategie
DOEL
Zichtbaarheid, betrokkenheid en leadgeneratie
De kwekers en veredelaars van de Alstroemeria hebben zich verenigd voor de promotie van de Alstroemeria onder haar twee primaire doelgroepen, Nederlandse bloemisten en handelshuizen. De belangrijkste doelstellingen van de marketingcommunicatie voor de commissie zijn:
Om een doordachte strategie voor de marketingcommunicatie te kunnen ontwikkelen trapte OBM de samenwerking af met enkele brainstormsessies met de kwekers en veredelaars. Ook voerden we een verdiepend kwalitatief en kwantitatief doelgroeponderzoek uit. Het doel hiervan was enerzijds inzicht te krijgen in de wensen en behoeften, het gedrag, het gebruik en de voorkeuren van de doelgroep. Anderzijds om de aannames rondom de Alstroemeria wat betreft het imago, de bekendheid, de attitude en het gebruik ervan onder de doelgroep te toetsen. Het onderzoek gaf een actuele indruk van de kennis, houding en het gedrag van de doelgroep ten aanzien van de Alstroemeria en werd gebruikt voor de ontwikkeling van de marketingcommunicatiestrategie.
Op basis van de uitgebreide brainstormsessies en het doelgroeponderzoek ontwikkelde OBM een marketingcommunicatiestrategie voor Every Alstroemeria voor de komende vijf jaar. Een vernieuwde huisstijl, verdiepende uitwerking van het merkconcept en de merkboodschap waren onderdeel van de strategie. Eveneens is in de strategie bepaald welke kanalen, middelen en content structureel én campagnematig ingezet moeten worden om de gewenste doelstelling elk jaar te halen.
Het bestaande concept ‘Every Alstroemeria’ had veel potentie, maar werd tot op heden niet doorvertaald in het merkverhaal. Ook de kernboodschap ‘A solid base for beauty’ was treffend, maar werd nagenoeg niet uitgedragen.
“De Alstroemeria moet voor de langere termijn de basis zijn voor de bloemisten en handelshuizen om de consument op elk gewenst moment te kunnen verrassen”
Om de missie te ondersteunen heeft OBM de kernboodschap op de diverse kanalen weer een podium gegeven. Het concept van ‘Every’ uitgediept en terug laten komen in thema’s en topics voor de marketingcommunicatie- en contentkalender.
De huisstijl van Every Alstroemeria was verouderd en kon wel een opfrisbeurt gebruiken. OBM heeft de visuele identiteit van Every Alstroemeria nieuw leven ingeblazen door een uitgebreid huisstijlhandboek. Belangrijke aandachtspunten waren de toepasbaarheid van de huisstijl voor verschillende kanalen, middelen en content en behoud van de herkenbaarheid van het merk.
OBM ontwikkelde voor Every Alstroemeria een nieuwe visuele website. De website is het centrale punt van de marketingcommunicatie en draagt bij aan meerdere doelstellingen. Zo kunnen bloemisten en handelshuizen zich hier aanmelden voor de nieuwsbrief of een winactie, kennis en inspiratie per seizoen vinden, interviews met de kwekers, veredelaars en bloemisten lezen, het assortiment bekijken of meer informatie vinden over de Alstroemeria en de promotiecommissie.
Ook zorgde OBM ervoor dat Every Alstroemeria op alle relevante social media kanalen structureel aanwezig is om haar doelgroepen te bereiken met inspirerende content en informatieve blogs volgens een gedetailleerde marketingcommunicatie kalender en contentplanning. Eens per kwartaal ontvangt de doelgroep een inspirerende seizoensnieuwsbrief met actuele kennis en informatie over de Alstroemeria en het vakgebied.
OBM produceert samen met de promotiecommissie per kwartaal content. Denk aan het schrijven van inspirerende artikelen, het afnemen van interviews en het organiseren van foto- en videoshoots op basis van de marketingcommunicatiekalender en contentplanning. Zo zorgen we ervoor dat de promotiecommissie en de Alstroemeria écht zichtbaar zijn onder de doelgroep, we het merkverhaal op verschillende manieren blijven vertellen en via diverse content relevante en actuele kennis en inspiratie aanbieden.
Every Alstroemeria is een initiatief van kwekers en veredelaars. Zij hebben zich verenigd om de Alstroemeria beter zichtbaar te maken bij de bloemist: hoe kunnen we hen ondersteunen om de bloem vaker te gebruiken?
Als full-service marketingbureau werken we graag samen met merken en organisaties die strategische groei en langdurige vooruitgang zoeken. Of het nu gaat om digitale oplossing, een positioneringsvraagstuk of resultaatgerichte marketingcampagnes.
Benieuwd hoe we andere organisaties helpen met hun volgende stap? Bekijk ons portfolio en ontdek hoe wij strategie, communicatie, design, techniek en data samenbrengen.
MondzorgPlus heeft als doel om jaarlijks het aantal bewoners binnen zorginstellingen, waaraan zij mondzorg verlenen, te laten groeien. Zo dragen ze bij aan een betere kwaliteit van leven en gezondheid voor zorgafhankelijke ouderen en mensen met een beperking.
INTERSPORT toont hoe je kan inspelen op verschillende momenten gedurende het jaar om het uitgebreide productaanbod van topmerken zoals NIKE, Adidas, PUMA, en de eigen merken bij het publiek onder de aandacht te brengen en de verkoop te stimuleren.
Met de inzet van de crossmediale campagne laten we mkb-ondernemers kennis maken met de register belastingadviseur en wordt de meerwaarde in beeld gebracht.
Wil jij elk kwartaal een update over marketing, communicatie en applicatieontwikkeling in je mailbox? Meld je dan aan!
E-mail: info@obmn.nl
Telefoon: 0252 – 620 001
Adres: Drachmeweg 119a, 2153 PA
Plaats: Nieuw-Vennep
KVK: 69069697
BTW: NL 857716359 B01
Rabobank: NL83RABO0159563658
® 2023 OBM B.V.
