UNICEF
KLANT
Unicef
TYPE
Campagne
DOEL
Donateurs werven, betrokkenheid en awareness
Om het werk van Unicef onder de aandacht te brengen en donateurs te werven, bedachten we een campagne met een link naar de feestdagen. In december is heel Nederland immers in de ban van pakjes. Iedereen kijkt uit naar de cadeautjes van Sinterklaas of de Kerstman. Maar de pakjes van Unicef zijn van onschatbare waarde: ze geven de kwetsbaarste kinderen de meest elementaire bescherming en een kans op een normale ontwikkeling. Want voor de miljoenen kinderen die wereldwijd op de vlucht zijn, levert Unicef pakketten met vaccins, schoolspullen, schoon drinkwater en psychosociale zorg.
‘Stuur ook een pakje van Unicef’; dat was de simpele, maar indringende boodschap van de wervingscampagne. Donateurs konden online een keus maken uit 10 verschillende pakketjes om cadeau te doen, waaronder pakketten met vaccins, kleding en psychische zorg.
Na de donatie van een pakket, namen we donateurs mee in de reis die het pakket aflegt van de loods in Kopenhagen naar het nooddruftige kind. Dat gebeurde door middel van wekelijkse updates per mail.
Om zoveel mogelijk donateurs te bereiken, zijn verschillende soorten content ingezet voor verschillende doelgroepen. Zo haakten we met content gericht op engagement in op relevante momenten rondom cadeaus en pakjes, zoals de feestdagen. De groep die met deze uitingen werd bereikt, probeerden we vervolgens met specifieke campagnecontent te stimuleren om een pakketje te doneren. We gebruikten in de advertenties een beeld van een leeg pakje, met de oproep het pakket te vullen. Deze uiting werd natuurlijk ook breder getoond om een groot bereik te realiseren onder een nieuwe, nog onbekende groep. Tot slot richten we ons met retargeting content op alle mensen die we reeds bereikt hadden. In deze content ging het om de directe aanschaf van een pakket. We brachten letterlijk een gevuld pakketje in beeld, met een icoon erop om de betreffende inhoud te symboliseren.
In januari werd de oproep herhaald, ditmaal met de focus op het pakket met warme kleding en dekens, om de kinderen in vluchtelingenkampen de winter door te helpen. Hiervoor zetten we video- en fotocontent in en gebruikten we een Instant Experience advertentie.
Unicef is een organisatie binnen de Verenigde Naties die zich inzet voor het welzijn van kinderen, onder andere via het Verdrag inzake de rechten van het kind. Al 70 jaar maakt Unicef zich sterk voor kinderen en kinderrechten over de hele wereld.
Als full-service marketingbureau werken we graag samen met merken en organisaties die strategische groei en langdurige vooruitgang zoeken. Of het nu gaat om digitale oplossing, een positioneringsvraagstuk of resultaatgerichte marketingcampagnes.
Benieuwd hoe we andere organisaties helpen met hun volgende stap? Bekijk ons portfolio en ontdek hoe wij strategie, communicatie, design, techniek en data samenbrengen.
MondzorgPlus heeft als doel om jaarlijks het aantal bewoners binnen zorginstellingen, waaraan zij mondzorg verlenen, te laten groeien. Zo dragen ze bij aan een betere kwaliteit van leven en gezondheid voor zorgafhankelijke ouderen en mensen met een beperking.
INTERSPORT toont hoe je kan inspelen op verschillende momenten gedurende het jaar om het uitgebreide productaanbod van topmerken zoals NIKE, Adidas, PUMA, en de eigen merken bij het publiek onder de aandacht te brengen en de verkoop te stimuleren.
Hoe kunnen we de Alstroemeria beter zichtbaar maken onder bloemisten en handelshuizen zodat dit een positief effect heeft op de verkoop van de bloem? Met deze vraag klopte de promotiecommissie ‘Every Alstroemeria’ bij OBM aan.
Wil jij elk kwartaal een update over marketing, communicatie en applicatieontwikkeling in je mailbox? Meld je dan aan!
E-mail: info@obmn.nl
Telefoon: 0252 – 620 001
Adres: Drachmeweg 119a, 2153 PA
Plaats: Nieuw-Vennep
KVK: 69069697
BTW: NL 857716359 B01
Rabobank: NL83RABO0159563658
® 2023 OBM B.V.
